OTP Bank – Számlanyitás akvizíció kampány

Nehéz a marketingesek élete, főképp, ha szakmai sikerekről szeretnének mesélni, hiszen minden tervszám, stratégia és megoldási mód szigorúan üzleti titok. Így hát spoilermentes beszámoló következik az egyik kedvenc kampányomról, amit egy szuper csapattal közösen alkottunk. Bőven elvárások fölött teljesített a kampány, a legátfogóbb, több területtel történő szoros egyeztetést követve a végén együtt tudtunk örülni a sikereknek.

A kampány tervezése során nagy szerencsénk volt, hogy a Google Analytics 360 segítségével rengeteg pontos adat állt rendelkezésünkre az elmúlt évek folyamatosan futó idevágó akvizíciós tevékenységeiről. Több évre visszamenőleg, csatornára lebontva elemeztük a konverziós arányokat, a csatornák közötti attribúciót figyelembe véve kezdtük el a tervezést. Mivel már évek óta Campaign Manager 360-on is keresztülfűzzük a kampányainkat, így Floodlight alapon is tudtunk nézni segített konverziókat nemcsak a PPC, hanem a hagyományos médiafelületeken is. Nagyon izgalmas volt látni azt, hogy az elmúlt évek eredményei és webanalitikai utánajárása során kibukkant egy teljesen új célcsoport is, akik külön figyelmet kaptak a kampány során. Lehetőségünk volt a BigQuery CRM adatok segítségével affinis szegmenseket is célozni a célzások beállításának folyamán. Az előbbiekhez igen szemléletes user journey-t raktunk össze, hogy elemezni tudjuk a felhasználók útvonalát egészen az awareness szakasztól kezdve a konverziós pontokig. A több lábon álló kampány egyik lába egy influencer együttműködéssel végződött, így média oldalról meg kellett oldani a statikus elemek mellett a mozgó tartalmak konverziófókuszú célbajuttatását is. Minden kampányelemnek más-más mikrokonverziós célt szabtunk meg, folyamatos optimalizálással, hétről hétre sajtoltunk belőle ki jobbnál jobb eredményeket.

A szokásos PPC hirdetési felületek mellett (volt jónéhány, hiszen igyekeztünk nagyon széles, de konkrétan célzott szegmenseket lefedni) hirdettünk számunkra újabb felületeken is. (Sajnos nem a TikTok, az csak 2021-ben érhető el Magyarországon) Egy kampányidőszakban debütáló Junioros applikáció hirdetéseit és mérését is sikerült 2020-ban menedzselnünk párhuzamosan az akvizíció kampány mellett. Mindehhez nagyon szoros parneri együttműködés és kiváló vezetők szükségesek, hálás vagyok, hogy ebben a csapatban lehetek.

MEGBÍZÓ
OTP Bank Marketingkommunikációs csoport vezető: Németh Anna • Marketingkommunikációs product owner: Kálosi Gergely • Márkamenedzsment csoport vezető: Hamza Kata • Marketingkommunikációs szenior szakértő: Gadácsi Regina • Márkamenedzsment szenior szakértő: Szabó Brigitta

KREATÍV ÜGYNÖKSÉG
Café CommunicationsStratéga: Heuthaler Orsolya • Kreatívigazgató: Zsembery Péter • Art Director: Szabó Sancó • Senior Copywriter: Mattyasovszky Ádám • Designer: Tamcsu Dávid, Krc Viktor • Account Director: Bittermann Tünde • Senior Account Manager: Boronkai Boglárka • Junior Account Manager: Csabai Liza • COO Media Services: Király Anita • Integrated Media Planner: Solymos Kitti • Digital Performance Team Lead: Villányi Dániel • Digital Funnel Specialist: Cseke Zsófia • Senior Digital Performance Manager: Harsányi Miklós

PRODUKCIÓ
Gyártás: Café CommunicationsProducer: Hutlassa Tamás • Gyártásvezető: Beszta Nóra • Vágó: Nemes Oresztész

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Google kép

Hozzászólhat a Google felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Kapcsolódás: %s